从发布12大品类到达成普惠目标 京东618助力AI时代加速到来
如今,随着AI在各类消费电子终端快速落地,更多新功能、新场景的AI硬件产品持续涌现,为消费者带来激动人心的创新体验,也推动了强劲澎湃的AI硬件消费新浪潮。京东618期间,以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东销售火爆,成交额同比增长150%。同时,京东618前夕公布的“618 AI普惠百万用户”目标更超额完成,累计推动超400万用户在京东618换新AI设备,消费者乘势京东618的东风,“又便宜又好”地购买并使用上AI产品,享受了前沿科技带来的高效便捷。
引领AI硬件换新风潮 京东618推动AI产品走进千家万户
在这场AI硬件消费热潮中,只有充分理解消费者的需求,才能真正以3C数码硬件换新提高工作和生活效率,为推动AI普惠按下加速键。基于对AI硬件市场发展趋势的深刻洞悉和对消费需求的精准洞察,京东在今年618前夕正式发布了包括AI电脑、AI手机、AI耳机、AI相机、AI学习机、AI键鼠、AI手表、AI路由器、AI眼镜、AI门锁、AI摄像头和AI音箱在内的12大AI品类。
这12大品类的发布,一方面帮助消费者在AI浪潮中清晰辨别AI硬件的分类,帮助其做出更明智的购买决策;另一方面,也为品牌及市场以AI为导向,持续拓宽和升级硬件范畴给出了建议方向。
整个京东618期间,这12大AI品类呈现爆发式增长。能够本地运行大模型、提升职场人士工作效率的AI电脑,能够实现闭眼修复、一键抠图的AI手机,既能快速生成摘要又能实时翻译的AI耳机,可以智能提炼和生成PPT、让字幕上屏实现“所见即所说”的AI键鼠,以及在居家环境下,帮助家长减轻孩子功课辅导压力的1对1个性化AI学习机等等,越来越多的AI硬件通过京东618,逐渐走进了消费者的日常生活。
联动品牌多措并举共推AI 京东618撬动3C数码行业创新增长
为更好实现“618 AI普惠百万用户”目标,帮助消费者实现从传统产品到AI产品的轻松切换,京东618期间联合诸多3C数码品牌,推出一系列优惠政策和服务体验的全面升级,通过加磅的以旧换新补贴、部分AI产品免费试用权益等,降低用户换新AI产品的门槛,让更多人能够轻松拥抱AI,感受科技发展的红利。
在体验优化上,京东针对AI品类在站内的流量分发、产品导购等,进行全方位的体验升级;在流量分发上,京东重点投入超3亿流量支持AI品类的发展,带动AI品类在618期间流量同比增长了250%;在产品导购上,在搜索场域部署类目平铺等系列举措,对AI品类进行长线心智养成,让用户更容易找到心仪的AI产品;并对AI装备馆进行全面改版升级,围绕用户真实使用场景展示AI产品实际应用效果,打破用户与AI之间的壁垒,更直观体验AI硬件产品带来的全新生活方式。
聚焦AI认知普及,在营销互动层面,618期间,京东联动知名科技博主影视飓风,针对工作室出现的工作效率低、设备待升级等问题,进行设计工作室改造方案,专项开启影视飓风“AI装备改造计划”,获得广泛关注。京东也借助目前爆火的短剧形式,更广泛地普及3C数码AI硬件的功能和应用,打造热门短剧《重生之我在AI世界当特工》,以AI产品的功能及应用场景与剧情巧妙融合,让消费者切身感受AI硬件的高效便捷。
京东对AI品类布局早已启动。今年3月,京东正式开启“AI换新加速计划”,并先后与联想、小米、OPPO等品牌达成深度战略合作,推动AI大模型在更多终端设备上的广泛应用。京东还通过“AIGC芒种计划”、打造导购阵地“AI装备馆”等构建AI全场景生态路径,让用户在京东一站式体验AI的魅力。
AI硬件的销售数据背后,京东618渐入尾声,AI普惠的进度却还在持续推进,京东将继续联合各大品牌持续推动整个3C数码产业取得更高质量增长,把更多又便宜又好的AI硬件触达消费者,让每个人都享受到AI的价值。
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